В учебнике рассматриваются вопросы бренда, брендинга и бренд-менеджмента. Основное содержание учебника составляют вопросы формирования и развития бренда, организации процесса брендинга и рассмотрение различных подходов к брендингу на современном этапе. Учебник написан с учетом требований Федерального государственного образовательного стандарта по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». Учебник предназначен для студентов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью». Материалы учебника также могут быть использованы в процессе подготовки бакалавров по направлениям подготовки 38.03.02 «Менеджмент», 42.03.05 «Медиакоммуникации» и по другим смежным направлениям подготовки, а также могут представлять интерес для специалистов, работающих в сфере маркетинга, брендинга, маркетинговых коммуникаций, а также для широкого круга читателей.