Бренд придерживается концепции “для настоящих ценителей моды, созданной настоящими ценителями моды” и всегда стремился представлять уникальные дизайны. Ее продукция отличается высококачественными тканями и инновационными узорами и часто включает в себя юмористические элементы, разрушая традиционное представление о том, что бейсболки имеют